Il est toujours possible, bien évidemment, d'effectuer un travail de brainstorming en interne pour trouver un nom satisfaisant.
Mais contrairement aux idées reçues, il n'y a jamais d' « idée miracle » sans un véritable travail de compréhension stratégique, linguistique et juridique.

Le rôle de l'agence de naming est justement de pouvoir agir avec expertise sur toutes les étapes de la création. Vous savez, créer un nom est un véritable enjeu auquel il faut accorder beaucoup de soin. Pour inventer le mot juste qui saura désigner la nouvelle marque, il faut un peu d'inspiration et beaucoup de transpiration - pour reprendre une citation connue - et les équipes en interne n'ont pas souvent le temps de suivre un tel projet, surtout pour le verrouillage juridique…

Aujourd'hui, il est de plus en plus difficile de créer et protéger sa marque, d'autant que les bonnes idées n'attendent pas, et il est extrêmement rare qu'un nom de marque a priori plaisant et pertinent ne soit pas déjà déposé ! Pour inventer une appellation unique et différenciante, il faut élaborer une véritable réflexion juridique ainsi qu'une stratégie de dépôt.

70 000 nouvelles marques sont déposées chaque année, 90 millions de noms de domaines en .com sont déjà réservés… Cela vous laisse imaginer la complexité de la tâche - et sans parler des extensions de marques à l'international. Mais il est justement de notre ressort de pouvoir agir efficacement, même dans les plus brefs délais.

Il est souvent recommandé d'être original, mais je vous répondrais surtout qu'il n'y a pas de créativité débridée sans pragmatisme : on ne crée pas un nom ex nihilo, sans avoir véritablement étudié avec précision tous les aspects du positionnement stratégique (les valeurs, le ton, la cible, la promesse, le benchmark...).

Le processus de création doit d'abord se soumettre à une exigence de logique et de cohérence, avant de réfléchir en termes d'originalité.

Pour résumer les exigences du naming, un bon nom doit être : stratégique pour votre cible, différenciant sur votre marché, court et mémorisable, juridiquement disponible, international, et pérenne.

Encore une fois, chaque cas est spécifique, avec des enjeux qui lui sont propres. « International » signifie que dans une société globalisée et régie par le média Internet, il faut être très vigilant à la signification et à la prononciation d'un mot au-delà du marché domestique.

Notre travail consiste à appréhender un nom d'un point de vue multiculturel et multilinguistique, en vue d'une exportation à l'étranger. Imaginez qu'un mot qui vous semble agréable et positif en français revête une évocation péjorative ou vulgaire pour un espagnol !

C'est pourquoi nous menons des études linguistiques : nous vérifions et validons la façon dont les populations s'approprient nos créations, notamment grâce à notre réseau de correspondants locaux.

Avant tout, il est important de savoir que nous ne faisons jamais appel à de free-lance. A ce titre, nous assurons une véritable confidentialité des dossiers, rien ne sort de l'agence !

Pour créer le nom qui saura satisfaire toutes les exigences, nous procédons en plusieurs étapes.

D'abord, nous présentons une créa dite « exploratoire » : des noms suffisamment différents les uns des autres pour envisager plusieurs approches sémantiques. C'est une étape cruciale car elle aide notre client à se situer.

Ensuite, nous procédons à une créa plus « pointue » : nous peaufinons notre travail de recherche, ce qui nous permet de proposer des noms totalement aboutis par rapport au positionnement stratégique.
Par ailleurs, en parallèle de la création du nom, il est fréquent que nous proposions nos services en termes de baseline et d'identité graphique (l'agence dispose d'une entité design depuis 2010).