Aujourd’hui, on s’intéresse à la dernière campagne de communication de Monoprix. Les indétronables jeux de mots sur packaging de Monoprix ont encore frappé. Cette fois, la marque vous invite à laisser votre numéro à votre coup de cœur avec l’opération #UnCrushChezMonoprix.
La stratégie de communication de Monoprix : jeux de mots malins.
La révolution des packagings humoristiques.
Depuis plusieurs années, la marque Monoprix s’est allié à l’agence de communication Rosapark pour gérer ses campagnes marketing. S’en suit la success story que l’on connaît : la création de packaging pour l’entièreté des produits Monoprix, ponctués de jeux de mots drôles et légers. Le coup de maître ? Des budgets publicitaires entre 12 et 14 fois inférieurs à ceux des concurrents ! Cette méthode de communication prône la proximité avec les clients en faisant appel à leur sens de l’humour. Se dégage l’image d’une marque fun, pétillante et moderne. Sur ces packagings, la description du produit passe en second, on oriente le consommateur vers le point principal : acheter la marque Monoprix s’apparente à du divertissement. Un jeu de piste dans les rayons du supermarché, en somme.
La force de Monoprix : être le premier à rebondir sur l’actualité.
Néanmoins, une telle stratégie de communication doit faire attention à l’épuisement. Réfléchir à une construction à long terme de ce marketing est obligatoire pour ne pas créer un sentiment d’une campagne éphémère. La force de la communication de Monoprix, c’est de rebondir très rapidement sur l’actualité sociétale pour dynamiser ses supports. Coupe du Monde de foot ou fête des mères sont autant d’occasions que d’idées d’affiches. On vous parle un peu plus du dernier exemple en date : la Saint-Valentin.
La communication de Monoprix sur le thème du rendez-vous amoureux.
Pour la Saint-Valentin, les « Packs 06 » ont été lancés aujourd’hui dans les rayons des Monoprix de Paris Les Halles, Paris Saint-Paul et Lyon GBL (Cordeliers). L’idée est de permettre à la clientèle de déclarer sa flamme en laissant son numéro sur des produits avec des packagings dédiés. Comme toujours, Monop’ a fait dans l’humour en utilisant ses célèbres jeux de mots et un spot promotionnel tout aussi drôle. Par ailleurs, pour celles et ceux qui n’iraient pas faire leurs courses dans les magasins sélectionnés, Monoprix propose à ses followers de décrire leur coup de cœur avec le hashtag #UnCruchChezMonoprix afin que la communauté sur twitter puisse s’entraider à retrouver les « crush » de chacun. La campagne de communication de Monoprix est définitivement dans l’air du temps.
Une agence de communication récompensée
Comme à son habitude, Monoprix et l’agence RosaPark prouvent que leur alliance fonctionne à merveille pour surfer sur l’actualité en créant des campagnes pleines d’humour. Une identité forte, immanquable et reconnaissable entre mille. Une coopération qui est expliquée par la directrice marketing de Monoprix comme une véritable relation donnant-donnant. Co-écriture, briefs quotidiens et nombreux échanges créatifs : une collaboration qui « matche » bien.
Une Agence de Naming qui écrit le Storytelling de votre Marque.
Vous rêvez d’une identité forte comme celle de Monoprix ? Vous sentez que c’est le moment de revoir votre positionnement marketing ? Alors il est peut-être temps de contacter notre équipe spécialisée dans les projets Naming. En effet, Énékia c’est une agence d’esprits créatifs à votre écoute dans tous les projets qui concernent votre marque : storytelling, rebranding, développement de marque internationale … Grâce à nos conseils en positionnement de marque, atteignez votre cible efficacement.
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