En naming, on sait que le nom de marque n’est jamais très loin du logo. Pensé comme la version imagée du nom, le logo permet de mémoriser plus facilement un univers. Un graphiste italien en a décrypté quelques-uns, Énékia vous les présente. Découvrez l’histoire derrière ces 5 logos célèbres et frimez en soirée mondaine.

Le rôle d’un logo est de faciliter la mémorisation de votre marque.

Parmi les premières étapes de la naissance d’une marque, imaginer son logo vient souvent juste après la création du nom de marque. Véritable complément du nom, il est la transcription graphique de l’univers de la marque. On distingue généralement 7 types de logos différents : 

– Logo mascotte : Haribo, Monsieur Propre

– Logo monogramme : H&M, IBM

– Logo signature : Ray-Ban

– Logo emblème : Starbucks, Porsche

– Logotype : Google, Coca-Cola

– Logo abstrait : Pepsi

– Logo Pictogramme : Adidas, AirBnb

C’est ce dernier type de logo qui est décrypté dans cet article grâce au graphiste Emanuele Abrate. Les logos pictogramme sont très efficaces, mais demandent une petite notoriété pour exister sans le nom de marque apposé. D’ailleurs, les exemples ci-dessous mettent en avant des marques bien implantées dans leur secteur d’activité.

La signification de ces logos célèbres expliquée par un graphiste.

Des logos efficaces et bien conçus.

Le graphiste italien Emanuele Abrate, expert en design de logos, s’est amusé à décortiquer la conception graphique des logos de marques internationalement connues. Formes, couleurs et symboles sont mis en avant dans ces infographies. Surtout, on remarque que le nom de marque est toujours le point de départ du logo. Finalement, c’est sa transcription imagée.

Un duo mots et dessins qui est complémentaire, notamment depuis l’utilisation des smartphones. En effet, les logos des apps mobile ont, depuis quelques années, relancé une tendance du logo pictogramme. Ce dernier doit être hyper efficace et reconnaissable en un clin d’œil. Prêts à découvrir le sens de ces logos de marques célèbres ?

Le travail du graphiste Emanuele Abrate :

Fedex :

Fedex tire son nom de la contraction de deux mots : Federal et Express. Federal Express était d’ailleurs le nom de marque originel de l’entreprise. Ces mots évoquent la promesse principale de l’entreprise : un service de livraison rapide et professionnel. Les couleurs choisies offrent une visibilité accrue, car elles sont assez peu utilisées dans ce secteur d’activité. On a choisi d’incorporer une flèche cachée dans le design, qui est visible dans l’espace négatif entre le « E » et le « X ». 

Durex

Pas facile d’imaginer un logo pour une marque de préservatifs ! On doit pouvoir évoquer les trois valeurs du produit : durabilité, fiabilité et excellence. Pour cela, le nom de la marque est placé dans une forme arrondie, qui offre un sentiment de sécurité. Durex permet ainsi de se sentir protégé, littéralement. Les couleurs choisies se rapprochent du domaine médical : un bleu foncé et un blanc qui attestent du sérieux de la marque.

AirBnb : 

Le concept initiale d’AirBnb est de permettre à des particuliers de proposer une chambre et un petit-déjeuner à des voyageurs qui ne trouvaient pas d’hôtels dans leur budget. Bien que l’activité de l’entreprise ait légèrement évolué, son storytelling continue à mettre en avant l’expérience humaine. Le logo, très doux, est une combinaison de trois symboles qui n’en forment plus qu’un. La boucle représente un buste d’homme de face, bras ouverts en posture d’accueil. On trouve également le pointeur, qui indique un repère sur une carte. Enfin, la forme inversée du cœur vient former ce logo qui se reconnaît en un clin d’œil. 

Adidas :

Comme pour la célèbre virgule de Nike, les trois bandes sont des éléments devenus indissociables de l’identité d’Adidas. Ces « bandes » présentent sur les produits de la marque, peuvent être interprétées comme la fusion de deux symboles. On a d’abord la montagne, représentation universelle de l’obstacle à gravir. Ensuite, on lit l’évocation de l’entraînement ou de la progression à travers ces trois bandes qui montent de niveau. Combinés, ces symboles proposent une figuration de la performance sportive, qui allie entraînement rigoureux et franchissement des obstacles.

Netflix : 

Le dernier logo que nous explique Emanuele Abrate est celui de Netflix. Ce service de streaming qu’on ne présente plus tient sont nom des mots « Net » pour Internet, et « Flix » pour « « flick » au pluriel, désignant un film. Le logo de Netflix évoque le 7e art grâce à son nom étiré à la manière d’un large écran de cinéma. La couleur rouge est une référence au tapis rouge, que l’entreprise a d’ailleurs repris pour la déclinaison de son logo animé, qui se concentre sur le « N » de Netflix. 

Besoin de créer un nom de marque et un logo qui transcrivent l’histoire et les valeurs de votre entreprise ? Notre équipe est là pour vous aider.